IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示,2023年第四季度,中国智能手机市场出货量约7,363万台,同比增长1.2%, 在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。
但是需要注意的是,虽然整体市场终于恢复到增长趋势,但是市场表现还是明显低于预期。目前的市场需求主要来自于1-3线城市的高端人群,例如销售较好的产品大多集中于苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品系列。
而主要负责走量的中低端产品的销售情况并未明显改善,占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放。
数据显示,2023年中国智能手机市场价格段延续K形分化趋势。
600美元(约合4,306元)以上高端市场份额达27.4%,同比增长3.7个百分点。
同时200美元(约合1,435元)以下低端市场份额恢复到27.5%,同比增长5.2个百分点。
从趋势来看,2019年-2023年,400-600美元(约合2,870元-4,306元)价格端的手机销量持续下滑,2023年只有10.4%。
IDC表示,高端消费人群维持购买力的同时,更多中端用户开始升级选择旗舰产品来延长换机周期。
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